¿Qué es una Landing Page?
La razón es que un visitante decide sobre permanecer o abandonar una página en aproximadamente 3 segundos. Y si no encuentra de un vistazo lo que le has prometido en tu campaña (email, banner…) abandonará tu página, probablemente nunca regrese y estarás perdiendo dinero con tus promociones, que generan visitas que luego no se convierten en clientes/registrados, o al menos no convierten en el grado que debieran.
Un negocio on-line es una cadena de tres eslabones: Conseguir visitas, convertirlas en clientes, y luego retenerlas. Por regla general se gastan ingentes cantidades de dinero en visitas y en fidelizar clientes; pero en el paso la conversión, en muchos casos, se da por supuesto que no se puede incrementar. Cuando es probablemente el elemento más rentable de mejora es optimizar tus lading. Sólo necesitas atención, tiempo y muy pocos desarrollos. Y si multiplicas x2 la conversión de tus landings, multiplicarás por 2 tu cifra de negocio. Y si estás usando tu home para recoger las respuestas de tus campañas, es lo mínimo que puedes esperar… Así de fácil.
Es por ello que para optimizar las conversiones debemos usar una landing page ¿Y qué es una landing page? La definición de una landing page es una página web, distinta de la home, diseñada específicamente con el único objetivo de convertir, o bien en leads o bien en ventas, las respuestas a una promoción. En una página de aterrizaje (landing) reducimos al máximo las secciones, pestañas, enlaces que no tengan una relación directa con el único objetivo de la landing page, que es culminar la conversión de las respuestas a nuestras campañas.
El diseño de una landing sólo debe atender al objetivo de conversión que tengamos: el registro, la venta o un nuevo clic. Y debe hacerlo, casando/dando respuesta con la propuesta de valor ofrecida en el anuncio que captó el clic de nuestro visitante. Si un visitante entra en una landing y de un vistazo no encuentra aquello que se le ofrecía, habituado a triquiñuelas online, desistirá y abandonara rápidamente.
Gerardo Raído
También te puede interesar:
Data Driven Advertising, los datos al rescate de la Publicidad Digital
¿Por dónde empezar una estrategia de Inbound Marketing?
Tendencias digitales 2017
LOS DATOS, EL MOTOR QUE HACE CRECER EL BLACK FRIDAY
¿Qué es un Data Lake y cómo aprovecharlo?
Preguntas más frecuentes en torno al Email Marketing. Especificaciones técnicas
